乡村振兴战略下广东省珠海市农产品品牌形象设计研究

• 作者： 夏坤 ¹ 罗鹏 ¹
• 作者单位：
  1.  广东科学技术职业学院
• 通讯作者： 罗鹏 
• 发布时间：2024-10-08

摘要: 乡村振兴战略下，我国高度重视培育农产品特色品牌，并相继出台了系列文件和政策，以促进农业现代化的发展。2023年中央一号文件明确提出，要充分发挥地理标志、产品优势、着力打造特色农产品品牌。然而在特色农产品市场中仍存在着视觉形象老土化、品牌特征同质化、文化内涵表面化和推广形式单一化等问题。因此，本文从乡村振兴视角出发，首先分析了珠海农产品品牌形象设计在经济、文化、审美和传播层面的价值；其次分析珠海农产品品牌形象设计的现存问题，并从视觉形象、品牌基因、乡村文化和传播推广四方面系统总结了珠海农产品品牌形象设计的优化路径；最后，以珠海农产品水果类品牌进行探索，提出打造农产品品牌独特形象，提高品牌知名度的建议，以供参考。

• 分类： 农林经济管理 >> 农业经济管理
• 稿件状态： 已在期刊出版
期刊名称： 《商展经济》 2024年 第7期
• 引用： PSSXiv:202410.00401 (或此版本 PSSXiv:202410.00401V1)
  DOI:10.19995/j.cnki.CN10-1617/F7.2024.07.064
  CSTR:32012.36.PSSXiv202410.00401
• 推荐引用方式： 夏坤,罗鹏.乡村振兴战略下广东省珠海市农产品品牌形象设计研究.商展经济,2024(7).[DOI:10.19995/j.cnki.CN10-1617/F7.2024.07.064] (点此复制)