分类： 法学 >> 经济法学 发布时间： 2024-07-08
摘要：为了助力网络直播经济的可持续健康发展，在对前人研究成果和我国法治实践进行分析的基础上，从立法理念的滞后、监管制度与监管实际之间存在明显张力、消费评价制度的规范性不强三个维度对直播带货中的消费者权益保护问题进行了审视。 针对性地提出了更新立法理念、增强监管制度实际效用、规范消费者评价自由等靶向性对策建议。
分类： 法学 >> 经济法学 发布时间： 2025-02-25 合作期刊: 《中国流通经济》
摘要：网络直播带货是通过在线直播进行实时交易活动的一种新型网络购物方式,它使用支持社交互动的网络平台来辅助在线交易并增强在线购物体验。从2016年的初步性探索到如今的爆发式增长,网络直播带货已成为拉动我国经济增长的内生动力,但新兴商业形态的迅速发展难免产生不规范的情形。实践中网络直播带货虚假宣传乱象频发,主要表现为对产品功能和质量的虚假宣传、对产品销售状况和用户体验的虚假宣传以及对主播自身立场和体验的虚假宣传三类。目前主要依据《中华人民共和国广告法》和《中华人民共和国反不正当竞争法》对虚假宣传进行规制,但两部法律之间存在着一定程度的竞合,而且在虚假宣传的判断标准方面存在明显错位,对经营者、网络平台、带货主播等主体的法律地位未能形成共识,加上网络技术手段的不断更新,违法行为的隐蔽性强、传播范围广都给监管带来了难题,作为具体操作规范的《禁止网络不正当竞争行为规定(公开征求意见稿)》也未能给予明确指引。为此,需要明确法律间适用的合理边界和具体范围,重新确立竞争秩序的良性目标避免对广告法的路径依赖,按照自营式和助营式的不同运营模式对直播带货中各主体进行定位,并明确不同主体的法律地位和义务,利用大数据等技术提升对直播带货中虚假宣传的监管水平,使其得到有效的法律规制和临管,并提升其整体规制效能。
分类： 应用经济学 >> 贸易经济 发布时间： 2024-10-16 合作期刊: 《商展经济》
摘要：随着短视频行业的兴起，营销模式从线下转换为以直播为主的线上营销。过往农村农副产品大都是以传统的分级销售经过层层经销模式走入一级市场，直到“短视频+直播”的出现使得农村农副产品的销售模式更为多元。通过此模式农副产品可以以更高的性价比销往全国各地，而不再局限于传统的营销模 式。“短视频+直播”作为一种全新的营销模式为农村电商的发展带来了新的机遇与挑战。本文研究了当代直播电商的成长历程与发展现状，分析了“短视频+直播”农村电商创业的优势，阐述了农村电商在创业过程中可能遇到的困境，最后根据直播过程中可能存在的问题提出了相应的优化对策，以供参考。
分类： 应用经济学 >> 贸易经济 分类： 农林经济管理 >> 农业经济管理 发布时间： 2025-03-19 合作期刊: 《中国流通经济》
摘要：在平台经济快速发展、数字经济占比不断增长的数字社会中，乡村直播带货逐渐成为乡村社会和农民群体融入数字社会的主要路径之一，推动众多农民与现代化农产品流通体系相衔接，促进农民收入提升以及乡村经济社会发展，助力“大国小农”的数字化转型。在中国式现代化背景下，要将共同富裕战略与乡村直播带货实践有机耦合，在推进乡村直播带货过程中促进共同富裕。反思性借鉴斯科特的道义经济学理论，发现在共同富裕背景下推进乡村直播带货，必须塑造相对平等的参与机会、合理的数字红利分配、稳定的合作关系以及完善的保障制度，构建适应乡村直播带货的数字道义。然而，由于存在数字鸿沟下弱势农民参与边缘化、流量分化下红利分配不平等、乡村“原子化”下村民互惠不足、新型数字风险下保障制度匮乏等原因，乡村直播带货可能带来乡村内部贫富差距不断加大的非预期后果，应通过提升弱势农民数字参与能力、强化乡村直播带货红利共享、构建乡村直播带货分工体系、完善乡村直播带货保障制度，夯实乡村直播带货中的数字道义基础，增进数字化转型的普惠价值，在推进乡村直播带货发展的同时促进共同富裕的实现。
分类： 法学 >> 民商法学 发布时间： 2024-10-02 合作期刊: 《山西农业大学学报（社会科学版）》
摘要：直播带货对西部农产品拓展销售市场、有效激活与转化消费潜力具有积极的意义，是巩固脱贫攻坚成果，全面推进乡村振兴战略的重要举措。这种新型电商营销模式起步较晚、发展迅猛，在引领直播带货新风口的同时，客观上诱发产品质量安全、知识产权侵权、虚假宣传等法律风险，有触碰法律红线、透支粉丝信任之虞。在电商直播强监管时代，西部地区农产品电商直播营销迎来大考，破解路径在于加强各方营销主体的合规建设，尤其是强化履行农产品质量审核义务、加强直播宣传行为合规管理义务、农产品供应商信息的检验与留存义务。司法行政机构应贯彻落实“谁执法谁普法”机制；消费者作为直播带货的最后环节，应具备基本的维权理论与技能，敢于维权、善于维权、合法维权。
分类： 工商管理学 >> 企业管理 发布时间： 2024-09-18 合作期刊: 《商展经济》
摘要：近年来，“直播带货”已成为独特的消费现象，越来越多酒店紧跟“互联网+”时代的新经济潮流，巧妙地将“直播带货”融入日常营销活动中，为酒店拓展市场开辟了新路径。本文通过分析当前酒店“直播带货”发展现状，指出酒店“直播带货”的优势和劣势，提出可通过提高酒店“直播带货”产品的品质，凸显产品差异性，提高产品的附加值；打造有吸引力的酒店直播内容，增强客户黏性；从酒店内部员工中挖掘和培养直播带货主播，降低直播运营成本；常态化运营酒店直播平台，利用大数据进行直播精准推荐；开发酒店直播间消费自动生成会员功能，带来长期流量利益等措施来实现酒店“直播带货”的有效开展。
分类： 工商管理学 >> 企业管理 发布时间： 2025-02-28 合作期刊: 《中国流通经济》
摘要：随着电商直播带货模式的快速发展,直播带货中的产品失败事件频发。社交媒体环境下顾客针对直播带货产品失败事件的报复,极易给主播和企业带来舆论危机,有效弱化顾客报复欲望、抵减事件负面影响成为主播和企业面临的重要管理问题。通过问卷调查和实验,考察直播带货产品失败事件中顾客与主播间准浪漫关系在感知可控性与报复欲望间的调节作用。研究发现,顾客感知可控性越强(即认为主播对产品失败事件负主要责任),其对主播的报复欲望越强;准浪漫关系能产生“由爱生恨”的调节效应,强化感知可控性对报复欲望的正向影响。可见,在直播带货情境下,主播与异性顾客之间独特的强关系即准浪漫关系(虚拟、单方面、恋爱似的亲密关系),不仅不一定能够帮助企业弱化直播带货产品失败事件的负面影响,反而有可能强化这种负面影响,这与传统的客户关系管理观点是不同的。鉴于直播带货情境下顾客与主播之间的强关系(准浪漫关系)并非总能带来积极结果,为做好直播带货产品失败情境下的危机管理,需要主播从源头上把控产品品质,这是规避产品失败事件与顾客报复欲望的最佳策略。而产品失败事件一旦发生,为避免顾客“由爱生恨”造成负面影响,需要特别关注那些与主播具有强准浪漫关系的异性顾客并进行有效安抚。
分类： 教育学 >> 职业技术教育学 发布时间： 2024-09-24 合作期刊: 《商展经济》
摘要：高职院校致力于培养“直播带货”领域的专业人才，以响应社会和经济的现实发展需求，此举被视为高职教育在普及化进程中的重要策略。OBE教育理念，即成果为本的教育模式，强调以预期学习成果为核心，对教育活动的组织、实施及评价进行系统性规划。鉴于当前我国高职院校在电商专业“直播带货”人才培养方面存在的问题，引入OBE教育理念可以优化现有的人才培养体系。本文通过对OBE教育理念的内涵、理论基础及特点进行深入剖析，并探讨如何在“直播带货”人才培养过程中有效应用OBE教育理念，以期为我国高职院校电商专业人才培养提供新的思路与方法。
分类： 农林经济管理 >> 农业经济管理 发布时间： 2024-09-14 合作期刊: 《中国商论》
摘要：随着信息技术和数字经济的蓬勃发展，直播带货作为乡村振兴的重要切入口，在推进农产品销售、农民增收致富和农村产业结构升级方面发挥着不可或缺的作用。但随着市场竞争愈发激烈，乡村振兴战略下的直播带货出现了增速放缓、同质化严重和低质充斥等现象。本文将从内容营销角度出发，剖析直播带货中品牌意识缺失、文化内容单薄和直播体系混乱的现存困境，并针对性地结合农户、平台与政府三大主体，探究直播带货发展路径与优化模式，助推乡村振兴直播带货系统化构建和乡村业态焕新。
分类： 理论经济学 >> 政治经济学 发布时间： 2024-12-16
摘要：数字时代直播带货迅猛发展。基于马克思主义政治经济学视角可以发现：表面上直播带货劳动者享有自主创业和发展的机会，实则被平台与资本深度控制，沦为资本增殖的工具；平台通过算法和流量分配对直播带货劳动者的收益及行为进行控制，直播带货劳动者的自主性逐步丧失，劳动内容和情感也被商品化；直播带货劳动者的时间与空间被商业化，工作与生活的界限逐渐模糊，最终在资本逻辑中走向“自我剥削”。为保障直播带货劳动者的合法权益，应从政策制定、平台责任落实和劳动者自身保护等多方面出发，探索适合中国的直播带货发展道路，从而为数字经济背景下直播带货的健康发展和中国式现代化的实现注入积极动能。
分类： 应用经济学 >> 贸易经济 发布时间： 2024-09-23 合作期刊: 《商展经济》
摘要：新媒体技术的发展，极大地提高了信息传播的效率，随着自媒体时代的到来，人们获取信息的方式和途径都发生了巨大改变，新媒体技术从传统媒体中剥离出来，成为独立于传统媒体和网络媒体之外的全新载体。新媒体技术所具有的互动性、即时性等特点，能够使其与消费者形成良好的沟通，进而形成一种新的消费模式。“直播带货”是新媒体环境下电商经济发展中最典型的产物，网络直播带货是指网红利用自身影响力和号召力，通过直播平台进行产品宣传和销售的新型营销方式。与传统电商相比，“直播+电商”模式具有内容丰富、互动性强、交互性高、即时性快等特点，能够将传统电商模式中存在的问题有效解决。通过对我国“直播+电商”模式发展现状分析发现，虽然目前直播带货已经取得一定的成就，但在发展过程中也存在一些问题。本文以直播带货为例，通过分析直播带货在我国的发展现状、发展优势和发展问题，提出相应对策和建议，以供行业参考。
分类： 工商管理学 >> 企业管理 发布时间： 2024-10-14 合作期刊: 《商展经济》
摘要：随着互联网技术的快速发展，网络直播带货已发展成为一种新型电子商务模式，越来越多的消费者开始通过直播平台购买商品，这种购物模式不仅为广大消费者提供了便捷、快速的购物体验，还增加了消费者与主播之间的互动，使购物变得更加生动有趣。然而，网络直播带货的蓬勃发展也产生了一些消费问题，如产品质量问题、退换货问题、个人信息泄露问题、侵犯知识产权问题等。本文从直播带货的现状、优势、存在问题等方面进行探讨分析，帮助广大消费者提高自身防范性，提高权益保护意识，并对消费者维权方式方法、政府部门应对措施、企业责任落实等方面提出合理建议，以供参考。
分类： 农林经济管理 >> 农业经济管理 发布时间： 2024-09-12 合作期刊: 《商展经济》
摘要：本文深入探讨和分析了在我国数字经济蓬勃发展的背景下，烟草商业系统如何通过直播带货的方式推动农产品销售，助力乡村振兴战略实施。在乡村振兴的大背景下，烟草商业系统不仅看到了助农直播带货的巨大潜力，也认识到了其对于推动农业现代化、促进农村经济发展的重要性。本文详细阐述了烟草商业系统推动助农直播带货的现状，深入剖析了其中存在的问题与挑战。特别是在决策和管理层面，为了保障助农直播带货健康发展，需要推广助农直播带货概念，健全法治建设，推进助农直播带货实现服务化和系统化，加强高质量助农直播带货人才队伍建设，以期为农产品营销渠道的拓展和乡村振兴战略的实施提供有力支撑。
分类： 法学 >> 经济法学 发布时间： 2025-03-17 合作期刊: 《重庆理工大学学报（社会科学）》
摘要：直播带货模式下，主播方与品牌方达成的互联网平台最惠国条款会产生减损市场竞争、裹挟品牌方经济自主权、损害消费者权益的限制竞争效应。职是之故，适用反垄断法对其进行规制具有必要性。在我国现行反垄断法框架下，直播带货模式PMFN条款存在纵向垄断协议与滥用市场支配地位两条可选规制路径。若选择纵向垄断协议这一规制路径，宜参考借鉴美国和欧盟的实践经验，结合平台经济特点，更新代理人独立性判断标准以应对“代理例外”原则可能带来的规制障碍。若选择滥用市场支配地位这一规制路径，针对其相关市场界定难题，首先须以获利来源、交互密切程度、争议发生领域为标准确定需求主体，其次宜分析复合型需求的分离可行性以明确基准需求，最后再展开需求替代性分析以明晰相关产品市场范围。
分类： 工商管理学 >> 企业管理 发布时间： 2024-10-22 合作期刊: 《中国商论》
摘要：移动互联网的发展使直播带货成为一种新型电商方式，由于具有实时互动、边看边买、真实展示商品、优惠福利多等特征，受到越来越多消费者的青睐。在此背景下，本文研究直播带货体验如何通过关系质量影响顾客购后行为倾向，主要运用问卷调查和结构方程模型的方法，结果表明主播专业、主播魅力、主播互动、优质内容、激励机制对顾客满意、顾客信任、顾客承诺、顾客购后行为倾向的影响不同。本文的研究结论可提升企业和直播者改善直播、提高消费者直播购买力或再次回购力度。
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