分类： 工商管理学 >> 企业管理 发布时间： 2024-10-16 合作期刊: 《商展经济》
摘要：随着“互联网+”概念的普及以及自媒体行业的快速崛起，网络红人已成为自媒体时代网络经济中不可忽视的重要动力。他们基于庞大的粉丝群和巨大的影响力，享有天然的营销优势。因此，近年来越来越多的企业愿意通过网络红人为其品牌、产品和服务进行背书，以期影响消费者的态度和决策意愿，并在营销竞争中获取竞争优势。网红营销的广告营销、品牌营销、口碑营销、关系营销和直播营销研究是当前较多学者感兴趣的探索领域。本文主要从五个方向出发，根据目前国内外比较成熟的期刊文献进行综述和评价，并结合互联网发展环境提出关于网红营销的见解与建议，以供行业参考。
分类： 工商管理学 >> 企业管理 发布时间： 2024-09-23 合作期刊: 《商展经济》
摘要：互联网新时代的到来，为新媒体营销带来前所未有的机遇与挑战。本文立足当前互联网环境的特点，围绕新媒体营销策略展开了深入探讨。首先，分析了新媒体营销的优势，包括精准触达目标受众、多渠道互动传播、实时数据分析优化等方面。其次，指出新媒体营销面临的主要挑战，如信息过载与注意力稀缺、营销效果评估难度加大、负面信息传播风险等。基于此，本文提出了一系列新媒体营销策略建议，包括聚焦细分市场、精准定位目标受众；优质内容创造、提高传播价值；整合多渠道、构建立体传播矩阵；运用大数据、持续优化营销策略；加强口碑管理、提高品牌美誉度等，以供参考。
分类： 新闻传播学 >> 传播学 分类： 工商管理学 >> 技术经济及管理 分类： 应用经济学 >> 产业经济学 发布时间： 2024-09-03
摘要：基于用户流量数据、数字广告数据综合评估、筛选，从数万数字媒介中筛选出468家进入生态图，覆盖11大数字媒介赛道，40个二级媒介类别；较2023版，整体媒介分类不变，一级赛道搜索和资讯合并；3.5万字完整解读报告同期发布，深入解读11大赛道40种流量类别、3大终端、5种广告形式及8大行业流量应用情况。用户流量：根据秒针系统CBP消费者行为样本组数据，2024年1-4月统计数据显示，用户平均每月使用36个APP，其中每月使用APP数量超过30个的占整体用户的60%；广告流量：根据秒针系统品牌动向数据，2023年较2022全年可测量数字广告总流量同比上涨9%，2024年1-4月同比2023年1-4月基本持平；终端流量：较2023年度无变化，移动端占比稳定在77%，智能大屏占比20%，增加户外DOOH版块，虽无数据支撑，但据相关数据，2023年中国户外广告市场同比增长约11%；形式流量：信息流维持稳定，占比最高，为33%，受视频会员人群增加影响，视频贴片继续下滑，至19%，开机/开屏、banner略微下降；类型流量：社媒广告流量同比上涨5.2%，本地生活广告虽然占比低，但增速迅猛，同比增长107.9%；行业流量：3C产品、母婴用品类同比增投比例较大，医药保健类小幅增投，其他行业均有不同程度的下滑。
分类： 工商管理学 >> 企业管理 发布时间： 2024-09-24 合作期刊: 《商展经济》
摘要：随着经济的快速发展及国民收入水平的不断提升，新型茶饮市场在我国有很大的发展前景，大量茶饮品牌纷纷进入市场，受到很多年轻人的青睐。M有限公司是著名的茶饮品牌，作为大型茶饮企业，其在茶饮市场上存在产品同质化严重、低价并发症、线上营销渠道贫乏、线上新媒体利用率低、环境设计大同小异且土气、旗下门店对服务人员管理力度不足、员工服务意识淡化诸多问题，阻碍了自身发展。本文通过对M有限公司产品、价格、渠道、促销、有形展示、人员和过程方面的研究，分析其服务营销策略，并总结出一套行之有效的创新服务营销方案，在适用于M有限公司提高品牌影响力的同时，也能适用于其他连锁经营的餐饮类小微企业，为该企业和其他茶饮品牌提供服务营销策略改进建议，以供参考。
分类： 工商管理学 >> 企业管理 发布时间： 2024-10-21 合作期刊: 《中国商论》
摘要：近年来，事件营销以成本低、收效高的特点逐渐受到企业关注。事件营销应用策略体系的不健全及其高风险性，让众多企业对开展事件营销持观望态度。新媒体平台的发展以及公众话语权的提升，增加了企业进行事件营销的难度。本文以蜜雪冰城为例，运用案例分析法，对蜜雪冰城事件营销策略进行具体分析，并总结事件营销基本规律，探究网络时代事件营销的基本策略，为企业进行事件营销提供建议。
分类： 工商管理学 >> 旅游管理 发布时间： 2024-09-26 合作期刊: 《商展经济》
摘要：国家“十四五”规划与2035年远景目标纲要明确提出：要深入发展大众旅游、智慧旅游，改善旅游消费体验。随着国家政策的不断完善及互联网技术的升级，各大旅游景区在规范引导下持续进行升级，助力智慧旅游建设发展。数字技术赋能景区发展是推动传统景区提质升级的过程，也是数字经济赋能旅游业高质量发展的必然趋势。在景区营销模式中，体验式营销作为一种利用氛围让消费者获得良好体验，加之引导式的营销手段来促进消费的营销环境，在数字经济环境中对旅游企业效益的提高起着积极作用，所以应重视景区旅游中的体验式营销。基于此，本文对数字经济赋能景区体验式营销模式进行了重点论述，提出景区体验式营销环境落实方向及景区营销现状，并着重从五个方面探究数字经济赋能景区体验式营销模式的路径，以供参考。
分类： 工商管理学 >> 企业管理 发布时间： 2024-09-18 合作期刊: 《中国商论》
摘要：参展商作为展览会的主体，不仅是展会的推动力量，还是展览会重要的收入来源和生命线。本文以认同理论为基础，通过探讨会展品牌个性化营销的定义、特点及影响因素，提出了针对参展商的展前、展中、展后阶段的营销策略框架，即展前阶段，通过提高品牌知名度、深化品牌理解和塑造积极品牌形象进行认知构建；展中阶段，则致力于提供愉悦的情感体验、满足参展商差异化情感需求并培育深层次情感依赖；展后阶段则采取关系维护与口碑扩散策略，巩固品牌记忆，保持情感关怀，并促进参展商的长期合作意愿，旨在为会展组织者制定差异化的品牌化营销策略提供借鉴。
分类： 工商管理学 >> 企业管理 发布时间： 2024-10-22 合作期刊: 《中国商论》
摘要：纵观消费市场，近年来互联网电商推动了许多新品牌、新品类的兴起，带动了许多新生品牌崭露头角。在全媒体传播视域下，本文以新品类果酒为例，首先，通过对果酒市场的分析，为果酒企业进行整合营销策略探究。其次，利用互联网全媒体渠道提升产品质量、销售服务水平，帮助果酒企业通过线上渠道提高知名度，树立企业品牌形象，确立整体竞争优势。最后，利用全媒体营销策略提高果酒的影响力和符号价值，让更多消费者了解中国果酒的文化和工艺，占据小众酒类的长尾市场。
分类： 工商管理学 >> 企业管理 发布时间： 2024-10-08 合作期刊: 《商展经济》
摘要：互联网技术迅速发展及各种信息在新媒体平台广泛传播改变了人们的消费观念。在餐饮业，新媒体成为餐饮企业拓展市场和提升品牌知名度的重要渠道。本文以ZJ火锅店为研究对象，提出了以“4I”为基础的新媒体营销策略，通过提升产品设计吸引力、建立线上分享奖励机制、拓展客户渠道设立社群营销，以及开发线上组合产品等方式来改善经营管理。本文仅供参考。
分类： 工商管理学 >> 旅游管理 发布时间： 2024-10-10 合作期刊: 《商展经济》
摘要：新时代背景下，数字经济以其独特的发展模式和巨大的发展潜力日益成为推动全球经济增长的重要引擎。特别是在旅游业领域，数字经济已成为推动旅游业转型升级的重要动力。本文旨在探讨以数字经济为支撑的景区体验式营销模式，分析两者的结合点、发展现状及发展途径，提出了一套具有可操作性的营销策略，以期为我国旅游业的创新发展提供理论支持和实践指导。结果表明，数字经济的介入能够显著提高景区体验式营销的吸引力和实效性，及时满足客户需求，获得持续发展的动力，构筑起长期竞争优势，从而取得市场竞争中的有利地位，最终推进旅游业的可持续发展。
分类： 工商管理学 >> 企业管理 发布时间： 2024-09-26 合作期刊: 《商展经济》
摘要：随着市场经济的持续壮大，商业实体正面临着日益加剧的竞争压力，在此背景下，营销手法的运用在极大程度上决定了企业获得竞争优势的能力。然而，在实际营销实践中，相当数量的企业并未充分重视成本管理问题，导致资源消耗、效率降低等不良后果。因此，对诸多企业而言，深入理解营销成本控制的重要性及如何找寻有效的优化方法尤为重要。在经济全球化和市场竞争不断加剧的今天，企业面临的挑战愈发多元且持续变化，因此对于营销的需求也持续增长。作为获取市场份额和竞争优势的有效手段，本文旨在深入探讨企业营销成本管控问题，通过分析企业现有营销成本管控现状，挖掘企业在降低营销成本方面的不足，以及在消费者需求变化、数字化营销技术逐渐流行等背景下企业面临的新挑战，并在此基础上提出了一系列优化对策，以供参考。
分类： 工商管理学 >> 技术经济及管理 发布时间： 2025-03-19 合作期刊: 《中国流通经济》
摘要：在数字经济时代，流量思维已成共识。但随着网络购物的高渗透率及公域平台获客成本的升高，消费渠道呈现多元化的发展态势，企业运营成本不断提升，大量电商企业面临巨大生存压力。在市场环境变的冲击下，由增量竞争向存量竞争转变的趋势受到学界和商界的关注。公域流量面临客户留存难、增长红利即将触顶和中心化平台获客成本攀升等诸多新挑战，企业亟须数字化转型。为此，以私域流量变现为核心的商业价值函待研究。通过公私商域联动、去中心化的直达消费者营销及内容营销等模式可盘活私域流量，在挖掘私域流量商业价值的同时，探索以私域流量为核心的私域营销模式，及时掌握私域下的消费者偏好，引导消费者的决策思路，与用户同频共振，从而实现流量变现，并为企业数字化转型提供新思路。
分类： 工商管理学 >> 企业管理 发布时间： 2024-09-23 合作期刊: 《商展经济》
摘要：“你是i人还是e人？”这句当今如雷贯耳的社交开场白问候语源自近年来爆火的MBTI现象级人格测试。本文从MBTI的定义入手，运用“巴纳姆效应”“圈层文化”“悦己经济”等专业名词深度剖析MBTI爆火背后的原因，分析MBTI营销经典案例，由此借用ISTP情绪营销模型总结出MBTI营销的三部曲，实现透过MBTI营销来认识自我、理解自我，并最终接纳自我。本文仅供参考。
分类： 工商管理学 >> 企业管理 分类： 管理科学与工程 >> 管理科学与工程 分类： 应用经济学 >> 劳动经济学 发布时间： 2024-09-10
摘要：生成式AI技术变革下，营销正开启新的范式，进入新的时代。基于专家研讨、案头研究、实证研究研究生成式人工智能对于营销生产力和生产关系的深度影响。本研究报告系统定义并阐述了AI技术变革带来的营销新时代——生成式营销时代，并汇集总结了2023-2024年最新的AI技术发展趋势、学术研究成果、业界工具模型、行业优质案例，为广大营销从业者迎接生成式营销时代，提供了体系化的知识指引和行动指南。报告详细阐述了新技术变革带来的新时代、生成式营销的多维能力及应用图景、企业落地生成式营销的战略制定及路径，生成式营销应用的92个场景及代表性案例、工具与解决方案。
分类： 工商管理学 >> 企业管理 发布时间： 2024-09-24 合作期刊: 《中国商论》
摘要：信息化时代，如何在数字技术和数字媒介的发展中有效保护、传承、传播并发展我国优秀的非物质文化遗产，已成为当前社会的关键问题。数字化技术的迅猛发展促使非物质文化遗产的复苏，令老字号焕发新生，同时通过数字技术对品牌的精心打磨，有助于新品牌崭露头角。数字赋能推动非遗文化产业进入数字化转型升级阶段，创造新的服务供给模式，并规范市场，培育消费新增长点。为了更好地传播非物质文化遗产，未来需要改进传统消费模式，引入新兴媒体技术，以拓宽传播渠道，并通过丰富品牌文化内涵，打造独特的非物质文化遗产消费场景。
分类： 工商管理学 >> 旅游管理 发布时间： 2024-11-26 合作期刊: 《商展经济》
摘要：本文以G旅游展览会为例，探讨了新媒体技术在旅游会展营销中的应用及其效果。新媒体通过创新内容、广泛覆盖和高效互动显著提升了会展的宣传效果和客户参与度。展前，新媒体用于资料整合和品牌推广；展中，通过直播和实时更新增强体验；展后，通过内容回顾和反馈收集巩固成果。G展览会新媒体营销策略的成功实施，提高了会展的运营效率，增强了品牌的市场竞争力，为会展行业的数字化转型提供了有效路径，其经验值得深入分析、行业共享。
分类： 工商管理学 >> 企业管理 发布时间： 2024-11-14 合作期刊: 《商展经济》
摘要：随着互联网的快速发展，数字化营销逐渐成为电商行业的新趋势。本文以抖音为例，首先，分析了抖音数字化营销的优势，得知当前抖音用户依赖性强、大量达人入驻及用户消费力强。其次，指出了当前抖音数字化营销面临的问题，包括部分主播素质与影响力不匹配、产品质量与售后服务保障偏低及平台大数据推送算法有待提升等。最后，针对这些问题，提出了数字化营销优化路径，包括加强主播素质培训与监管、落实产品质量与售后服务及优化数智化平台推送机制等，旨在帮助电商企业更好地利用抖音平台进行数字化营销，提升品牌形象及市场竞争力，仅供参考。
分类： 农林经济管理 >> 农业经济管理 发布时间： 2024-09-18 合作期刊: 《商展经济》
摘要：实施乡村振兴战略，是党的十九大作出的重大决策部署，是决战全面建成小康社会、全面建成社会主义现代化国家的重大历史任务，是新时代三农工作的总抓手。滁州市作为安徽省重要的蔬菜种植市，在乡村振兴背景下，发展蔬菜产业成为区域发展的重要目标和必然趋势，然而，当前蔬菜物流体系存在诸多不足，特别是成本较高、渠道环节繁琐、营销链过长等问题。因此，滁州市应积极响应国家号召，优化蔬菜营销渠道，构建一个优质、合理、高效的蔬菜营销渠道。这一转型的前提是必须打破传统的营销渠道模式，建立改良的适合如今大环境下的蔬菜营销渠道模式。基于此，本文对滁州市蔬菜营销渠道的特点提出合理化的建议及对策，以期促进该市蔬菜产业的健康发展，助力于我国乡村振兴的进一步深入。
分类： 工商管理学 >> 企业管理 发布时间： 2025-04-16 合作期刊: 《商业经济与管理》
摘要：文章以Jones的道德强度理论和灰色营销理论为基础，在灰色营销情境下，从卖方视角实证性地检验了道德强度的维度结构以及其对灰色营销道德决策的影响作用，特别是道德强度维度间交互作用的影响。运用因子分析及多元层次回归对收集的数据进行分析，结果表明：道德强度可以分为六个维度；除后果发生的可能性之外的五个维度对道德判断有直接的影响作用；除后果的严重性和后果的集中程度之外的四个维度对灰色营销行为倾向有直接的影响作用；而且社会共识和后果发生的可能性、亲密度、后果的集中程度之间的交互作用会影响道德判断，社会共识和后果的直接性之间的交互作用会影响灰色营销行为倾向；道德判断会影响灰色营销行为倾向。
分类： 工商管理学 >> 企业管理 发布时间： 2024-12-26 合作期刊: 《商业经济与管理》
摘要：数字化情境下利用内容营销构建营销实体身份成为吸引消费者并与之建立长期关系的重要手段。文章通过案例研究，基于意义建构理论探究了数字内容营销活动中营销实体身份形成过程的内在机制。研究发现：（1）营销实体身份洞察以及相应的数字内容运营需求是领导层与业务层进行营销实体身份意义建构过程的主要促发因素。（2）意义建构过程中领导层主要确立了数字内容营销和营销实体目的战略意义，业务层主要明确了营销实体身份要素、接触点赋能以及营销实体生成内容特征的策略意义，并经过双向意义赋予活动促使层级间对构建营销实体身份达成一致认知。（3）最终营销实体分别形成个人品牌化、群体社群化、品牌拟人化、企业平台化的不同身份。文章结论为营销人员在数字营销中以营销实体身份构建与消费者建立长久关系提供了指导和借鉴。
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