分类： 农林经济管理 >> 农业经济管理 发布时间： 2024-11-14 合作期刊: 《华中农业大学学报(社会科学版)》
摘要：以S-O-R(刺激-机体-反应)模型为基础,构建了农产品品牌真实性与品牌推崇之间的关系模型,并以武汉市４３３名蔬菜消费者为样本进行实证检验。结果表明:农产品品牌真实性对品牌情感和品牌推崇具有显著的正向作用；“真有之情”和“应有之情”均对品牌推崇具有显著的正向影响；“真有之情”和“应有之情”在农产品品牌真实性与品牌推崇之间起到部分中介作用；品牌敏感在农产品品牌真实性和“真有之情”间起到负向调节作用。
分类： 工商管理学 >> 企业管理 发布时间： 2024-10-14 合作期刊: 《珞珈管理评论》
摘要：大量文献探究了模仿品牌对领导品牌的挤出效应，却鲜有文献研究领导品牌对模仿品牌可能的溢出效应。基于同化对比理论，本文探讨了领导品牌丑闻如何影响消费者对模仿品牌的购买意愿。通过三个实验，本研究发现：(1)领导品牌丑闻与模仿类型的交互作用影响了模仿品牌的购买意愿。具体而言，领导品牌发生能力型(道德型)丑闻时降低(提高)了特征模仿品牌的购买意愿，但提高(降低)了主题模仿品牌的购买意愿。(2)消费者感知风险在其中起中介作用。(3)领导品牌在场调节了领导品牌丑闻与模仿类型的交互作用对模仿品牌购买意愿的影响。研究结论丰富了品牌丑闻溢出效应的相关研究，并为拥有模仿品牌的企业应对领导品牌丑闻提供了建议与指导。
分类： 工商管理学 >> 企业管理 发布时间： 2024-10-28 合作期刊: 《中国商论》
摘要：传统家电企业的市场份额及生存空间受到严峻挑战。同时，线上品牌及相关企业之间竞争的日益激烈，传统家电企业如何实现有效的品牌管理，实现企业品牌重塑，成为众多传统家电企业面临的新研究课题。C家电公司作为一家具有60余年发展历史的老牌家电企业，在一众传统家电企业中具有一定的代表性。本文以C家电公司的实际发展为例，基于品牌管理的理论研究视角，提出了C家电公司的品牌管理策略，以期为传统家电企业的品牌管理提供新的管理启示。
分类： 农林经济管理 >> 农业经济管理 发布时间： 2024-11-29 合作期刊: 《华中农业大学学报(社会科学版)》
摘要：家庭农场作为新型农业经营主体，是农业品牌创建与应用的主力军。采用1324个家庭农场的问卷调查数据，实证分析品牌农业参与对家庭农场经营绩效的影响。进一步采用倾向得分匹配（PSM）方法解决自选择偏差和内生性问题，并通过敏感性分析评估PSM结果的稳健程度。研究发现，品牌农业参与能够显著促进家庭农场绩效提升，其中注册自有品牌的家庭农场经营绩效最高；Rosenbaum 边界敏感性分析显示，PSM 模型选择及其估计结果是稳健的，结论可靠。进一步分析表明，产品质量管控体系规范化、绿色生产技术采纳、社会化服务组织支持在品牌农业和农场绩效之间起着正向调节作用。因此，建议家庭农场主不仅要强化品牌意识，提高品牌信誉，做大做强自己的品牌，还要加强家庭农场规范化管理，生产优质农产品，加强农产品质量管控，夯实品牌化经营的基础；政府等相关主体则要加强农业品牌创建的激励和保护，提高农业生产者品牌建设的积极性。
分类： 工商管理学 >> 企业管理 发布时间： 2024-09-10 合作期刊: 《中国商论》
摘要：在当前市场经济增速相对放缓，市场趋于饱和的背景下，产品服务同质化现象日益显著，使得品牌间的竞争愈发激烈。越来越多的品牌正逐渐加大在品牌设计方面的投入，以期强化差异化的品牌形象，因此品牌设计在当今市场竞争中的作用愈发凸显。但当前品牌设计的发展仍面临缺少完整的评价体系等问题。此外，随着技术的发展，因此品牌设计有了新的发展方向，如何在变局中把握品牌设计评价的一般性思路方法也成为影响品牌设计发展的一个重要问题。通过拆分品牌设计的流程环节，本文结合国内外设计评价研究成果，归纳现行品牌设计评价方法，提出了品牌设计评价的原则，并构建了基于三大设计环节的evaluation house评价模型，为实现对设计环节全过程系统评价，把握一般性品牌设计评价思路方法，助力品牌设计标准化发展提供了新思路。
分类： 工商管理学 >> 企业管理 发布时间： 2025-04-03 合作期刊: 《商业经济与管理》
摘要：基于品牌全球化背景，文章探究了品牌与国家联结核心构念的两个维度对消费者购买意愿的影响机制。实证结果表明，从国家联想到品牌的维度显著影响消费者购买意愿，并显著影响品牌能力，同时品牌能力在该维度对购买意愿的影响路径中起到部分中介作用；从品牌联想到国家的维度显著影响品牌温暖，并通过品牌温暖的完全中介作用对购买意愿产生促进效应。另外，品牌典型性正向调节了从国家联想到品牌的维度对品牌能力的影响路径。上述发现在理论上洞察了品牌刻板印象内容的两个维度如何受到品牌与国家联结的影响，厘清了品牌与国家联结以及品牌刻板印象如何作用于消费者购买意愿。在实践上为中国提升国家品牌形象，中国品牌推进全球化战略提供策略参考。
分类： 工商管理学 >> 企业管理 发布时间： 2024-10-21 合作期刊: 《中国商论》
摘要：基于对新媒体环境下老字号企业面临的困境分析，本文从不同角度阐述了一些成功的品牌活化实践，包括加强数字营销、强化品牌感知、增强用户体验等，旨在帮助企业更好地适应市场需求，实现商业发展。本文通过研究新媒体时代老字号品牌传播对受众品牌态度和品牌感知的影响发现，老字号品牌传播对受众品牌态度和感知都具有积极影响，受众品牌人格感知也对受众品牌态度产生了重要影响。最后，本文提出综合运用多种形式与消费者有效交流、准确定位新媒体平台并制定有效传播、开展差异化竞争突出品牌个性等策略，有助于提升老字号品牌在新媒体时代的传播效果，实现品牌活化。
分类： 工商管理学 >> 企业管理 发布时间： 2025-04-03 合作期刊: 《商业经济与管理》
摘要：基于自我分类理论，文章研究品牌危机类型（能力相关型与道德相关型品牌危机)对消费者购后行为（重复购买与口碑传播）的影响。通过分析实验数据以及消费者实际购后行为数据发现，道德相关型品牌危机会导致更高的矛盾态度，从而产生更低的重复购买和口碑传播。在能力相关型品牌危机下，强自我品牌联结消费者的重复购买和口碑传播都显著大于弱联结的消费者，而且强联结的消费者面对本土品牌的重复购买和口碑传播要显著高于外国品牌；在道德相关型品牌危机下，强联结消费者的重复购买显著大于弱联结的消费者，而口碑传播没有显著差异。文章拓宽了品牌危机与消费者行为研究视角，并为品牌商正确认识品牌危机与消费者群体关系提供了理论指导。
分类： 工商管理学 >> 企业管理 发布时间： 2024-10-08 合作期刊: 《商展经济》
摘要：本文探讨了品牌共创模式在促进消费者参与度及加深品牌认同感方面的作用。通过对参与品牌共创活动的消费者行为和态度的实证发现，个性化体验、个人投入感、社区归属感及品牌透明度和信任度感知对消费者品牌认同感具有显著正向影响。研究指出，个性化体验能够提升消费者的独特感受，促进其积极参与；个人投入感和社区归属感增强会深化消费者与品牌的情感联系，为品牌忠诚度和正面口碑的形成奠定基础。品牌透明度和信任度的提升是构建消费者信任和持续关系的关键。品牌管理策略应提高消费者主动参与度和个性化体验，包括建立和维持开放透明的沟通渠道及强化消费者社区归属感。研究还指出了消费者人口统计特征在品牌共创活动的设计和实施中的重要性，提供了品牌利用共创模式促进消费者参与和提升品牌认同感的具体指导，为品牌和消费者互动提供新视角。
分类： 应用经济学 >> 贸易经济 发布时间： 2024-11-13 合作期刊: 《中国商论》
摘要：安徽老字号品牌在安徽省实体经济的发展中做出了突出贡献，随着我国经济的快速发展，很多老字号面临着经营困难甚至破产的尴尬局面。基于体验营销理论，本文应用SWOT分析法对安徽老字号经营现状进行深入分析，并结合体验营销理论从品牌知名度、品牌定位、品牌创新、产业融合、品牌传播等方面提出发展策略，以提高安徽老字号品牌竞争力。
分类： 工商管理学 >> 企业管理 发布时间： 2025-04-03 合作期刊: 《商业经济与管理》
摘要：在科技创新驱动高质量发展的国家战略下，品牌发展需高度重视科技创新的源动力。文章创新性提出品牌的国家科技资产构念，并开发出基于顾客的国家科技资产量表，实证检验了其信效度及与国家文化资产的区分效度，同时探讨了其影响效应。三项研究的实证结果表明：基于顾客的品牌国家科技资产量表由六个测项构成，具有良好的信度和效度；该量表与国家文化资产量表的区分效度显著；进一步的理论研究表明，品牌的国家科技资产在品牌领导力和品牌能力的关系中发挥部分中介作用，品牌公民行为正向调节品牌领导力对品牌国家科技资产的影响。文章在理论上拓展了以往单纯从文化角度理解品牌资产的研究，在实践上为企业作为创新主体在实施品牌战略过程中，以品牌为新生产要素和战略资源加快发展新质生产力提供了战略性指引。
分类： 农林经济管理 >> 农业经济管理 发布时间： 2024-10-21 合作期刊: 《中国商论》
摘要：农产品的品牌真实性逐渐成为品牌管理、品牌塑造等研究的新方向，本文选取8项代表性的西南区域特色农产品品牌，以此设计调研问卷，旨在探讨西南区域特色农产品品牌真实性对品牌权益的影响及其作用机理，采用定量与定性相结合的方法，前期通过文献检索与扎根理论构建品牌真实性、品牌体验、自我一致性和品牌权益之间的理论机制与测量量表，选取316位西南区域特色农产品的消费者为样本，开展定量分析。结论显示：西南区域特色农产品品牌真实性正向影响品牌权益；品牌体验在西南区域特色农产品品牌真实性与品牌权益之间发挥部分中介作用。
分类： 工商管理学 >> 企业管理 发布时间： 2024-10-21 合作期刊: 《中国商论》
摘要：随着全球经济一体化的不断深入，我国对外贸易发展迅速，品牌营销作为提升企业竞争力的重要手段，一直受到广泛关注。随着对外贸易中市场竞争的加剧，企业在品牌营销方面也面临着巨大压力，为了应对激烈的市场竞争，企业需要积极提升品牌形象和市场竞争力。本文通过分析我国对外贸易中品牌营销的现状指出存在的问题并提出相应对策，旨在为我国对外贸易品牌营销的发展提供参考。
分类： 工商管理学 >> 企业管理 发布时间： 2025-03-26 合作期刊: 《商业经济与管理》
摘要：以往关于怀旧广告的研究主要探讨是否采用怀旧策略对广告效果的影响。然而怀旧广告类型和品牌感知类型的匹配问题有待进一步研究。文章基于品牌刻板印象内容模型和认知一致性理论，通过两个实验探讨了品牌感知和怀旧广告类型的交互作用对品牌态度的影响。研究结果表明，当品牌感知为温暖型时，个人怀旧类型广告比历史怀旧类型广告的品牌态度更好；当品牌感知为能力型时，历史怀旧类型广告比个人怀旧类型广告的品牌态度更好。其中，品牌真实性起到中介作用。在理论方面，文章丰富了怀旧广告的分类研究，拓宽了品牌刻板印象模型和认知一致性理论在怀旧营销领域中的应用。在实践方面，文章对企业优化怀旧广告决策、提升品牌真实性等重要商业问题具有指导价值。
分类： 工商管理学 >> 企业管理 发布时间： 2025-03-10 合作期刊: 《商业经济与管理》
摘要：品牌的批判性戏仿，即消费者或其他品牌受众以一种幽默和戏谑的方式来模仿特定品牌的产品、名称、标识、活动、广告、风格或特征等，以表达对品牌的不同想法和不满，使原本严肃官方的品牌意义或者品牌形象被重新构建。首先，相比于批判品牌核心意义的本质型批判性戏仿，针对品牌周边意义所展开的形式型批判性戏仿拉近了观察者-品牌关系，而良性进犯评价起到了中介作用。其次，先前品牌关系距离调节了批判性戏仿对观察者-品牌关系的影响，特别是在先前品牌关系距离近的时候，形式型批判性戏仿对观察者-品牌关系的积极影响显著增强。此外，对于形式型批判性戏仿，品牌采用幽默示弱的回应策略效果最佳，而对于本质型批判性戏仿，品牌最好采用幽默的良性解释来回应。研究结论对于品牌快速识别批判性戏仿类型、应对批判性戏仿及其影响，以更好地维护和提升观察者-品牌关系具有重要意义。
分类： 工商管理学 >> 企业管理 发布时间： 2024-09-26 合作期刊: 《商展经济》
摘要：数字化时代背景下，跨平台整合营销策略对数字品牌建设的重要性逐渐凸显，本文旨在探讨该策略如何影响品牌传播效果、用户体验及品牌形象。通过对跨平台整合营销与数字品牌建设概念的分析，结合传播效果、用户体验和品牌形象三个维度，揭示了跨平台整合营销对数字品牌建设的影响及其优化路径。结果显示，有效的跨平台整合营销策略能显著提升品牌信息的覆盖范围、一致性和个性化传播，进而优化用户体验，强化品牌形象，提高品牌忠诚度。据此，本文提出数字品牌建设的优化路径，包括统一品牌信息与价值观传达、基于数据驱动打造个性化品牌、构建多渠道互动体验并强化社交媒体互动和参与。本文为数字时代的品牌建设提供了理论指导与实践参考，强调了跨平台整合营销策略在构建数字品牌中的核心作用。
分类： 工商管理学 >> 企业管理 发布时间： 2025-03-21 合作期刊: 《商业经济与管理》
摘要：文章对网络负面谣言与消费者品牌崇拜的关系，以及品牌口碑与沟通技巧在以上关系中所起的中介与调节作用进行了实证研究。研究以广州地区211家品牌服饰企业的品牌管理者为实证研究对象，通过对问卷调查数据进行层级回归分析发现：(1)网络负面谣言不但会直接负向影响消费者对企业的品牌崇拜，而且还会负向影响企业的品牌口碑，继而对消费者品牌崇拜产生负面影响，品牌口碑在网络负面谣言与消费者品牌崇拜关系中起部分中介作用；(2)高沟通技巧企业品牌更能抵制网络负面谣言的影响，相对于低沟通技巧的企业，高沟通技巧企业的消费者较少因为网络负面谣言而降低对原有消费品牌的崇拜。
分类： 工商管理学 >> 企业管理 发布时间： 2025-01-27 合作期刊: 《中国商论》
摘要：本文通过文献计量软件CiteSpace，对来自Web of Science核心集的3469篇文献进行可视化分析，从不同视角回顾了品牌资产理论的发展史。研究活跃度方面，将本领域划分为萌芽期、指数增长期、阶梯增长期和下降期。研究力量分布方面，分别从国家地区、机构和作者三个尺度展示了本领域的文献来源，并且使用综合指数法得出本领域的42位核心作者。本领域研究内容方面，通过关键词共现网络分析确定了本领域的十大热点研究主题，通过文献引用网络分析梳理了本领域研究的发展脉络，旨在为品牌资产领域的研究人员以及相关从业者提供参考性的知识框架。
分类： 应用经济学 >> 产业经济学 发布时间： 2024-11-07 合作期刊: 《商展经济》
摘要：近年来，国内授权商品零售总额和授权金规模在保持持续增长态势。2023年， 年度授权商品零售额达到1401亿元， 授权金达到54.7亿元，这一数据充分反映了中国授权行业的发展热度及消费者对授权产品的持续需求。 同时，品牌授权行业出现了更多新创意、新投资、新模式，面临着品牌年轻化和时尚化、品牌自信和文化认同感增强、小众化和分众化趋势明显、国际市场的合作与拓展的增强及技术创新和品牌营销的重视等发展机遇，对引导行业的创新发展起到重要的推动作用，也提高了消费者的市场认可度。面对市场需求多元化的持续增长，如何快速把握行业发展机遇，持续跟踪关注行业市场热点，促进我国品牌授权行业的高质量快速发展，已成为业内需要重点关注的问题。本文通过对品牌授权行业的发展分析，进一步讨论中国品牌授权行业的发展机遇，以期为中国品牌的快速成长与发展提供更好的建议。
分类： 工商管理学 >> 企业管理 发布时间： 2024-09-23 合作期刊: 《中国商论》
摘要：近年来，各大品牌社区纷纷推出了新产品试用活动，征集试用报告，以期通过试用报告促进新产品的宣传推广，形成良好的口碑，如何提高试用报告质量，获得更好的宣传效果成为重点。本文基于小米社区946篇试用报告，构建用户参与行为的影响因素模型，运用Stata进行回归分析。结果显示，系统式线索(感性信息和理性信息)对用户参与行为有积极影响，启发式线索(粉丝数量多的试用者和长篇幅的试用报告)也对用户参与行为有显著的正向影响。企业可以以此为依据优化试用者选拔标准以及改进试用报告模板，提升试用报告吸引力。
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